Известный эксперт по стратегическим коммуникациям, консультант по развитию бренда территории и культурных кодов, член попечительского совета комитета «Симбиоз искусства и бизнеса» «Опоры России»,  наша землячка Кермен Манджиева в эксклюзивном интервью «ЭП» рассказала о том, как она пришла в профессию, чего не хватает бизнесу в регионе и почему решила  выпустить первые калмыцкие духи. 

О ПУТИ К PR 

- Карьеру я начинала в журналистике, работала в газетах «Все для вас», затем в «Известиях Калмыкии». Как-то брала интервью у регионального директора компании «Мегафон». Мне до того понравилась атмосфера в компании, и  когда у них появилась вакансия PR-менеджера, я прошла конкурсный отбор и почти на 12 лет «задержалась» в «Мегафоне». Работала в филиалах компании не только в Калмыкии, но и по контракту в Таджикистане, Санкт-Петербурге, что помогло мне раскрыться и состояться в профессии. 

Считаю, что многое дает именно базовое образование. К слову, я окончила филологический факультет Калмыцкого государственного университета по специальности «учитель русского языка и литературы». Опыт в PR набирала постепенно. С 2019 года возглавляла PR-отдел Департамента образования и науки города Москвы. В апреле 2021 года стала директором по связям с общественностью в SegezhaGroup, а в декабре - вице-президентом по стратегическим коммуникациям и бренду.

В настоящее время занимаюсь консалтингом. Провожу консультации для предпринимателей, крупных компаний, которые хотят стильно упаковать свой бизнес. Речь идет о внешнем виде сотрудников, стиле выступлений руководителей, наполнении социальных сетей и т.д. Как эксперт помогаю находить партнеров, осуществлять коллаборации, реализовывать проекты. В настоящее время люди имеют клиповое мышление, предпочитая воспринимать информацию через короткие яркие образы. Поэтому нужно использовать короткие видеоролики или  выжимки из текста, так люди экономят свое время. Наша задача - «зацепить» человека в первые две-три секунды коммуникации. 

ЧЕМ ПАХНУТ  КАЛМЫЦКИЕ ДУХИ?

Профессия PR-менеджера очень интересная, гибкая, дает возможность реализовывать самые разные творческие проекты. Идея с парфюмом пришла неслучайно. Я  - патриот своей малой родины, и так как давно здесь не живу, всегда скучаю по калмыцким степям. Мне захотелось создать парфюм, чтобы все, кто интересуется самобытной культурой нашего народа, могли его услышать. Московскому парфюмеру привозила из Калмыкии травы, благовония, кожаные изделия. Духи основаны на запахе горькой полыни, степи, лошадей, буддийских лампадок. Все ингредиенты привезены из Франции. Кстати, аромат духов ввиду физиологических особенностей мужчин и женщин раскрывается по-разному.

Одними из первых покупателей духов стали участницы всероссийского женского форума «Женщины в бизнесе» в Элисте, приехавшие  из Ростова-на-Дону, Краснодара, Ставрополя. Также поступали запросы даже из-за рубежа. По их отзывам - будто увозили с собой частицу Калмыкии. Получился интересный арт-проект, но я не парфюмер, я - пиарщик. Мы выпустили лимитированную линию духов в количестве 200 флаконов. И моей главной целью было показать как можно пиарить регион, масштабировать бизнес. Мы с рождения все воспринимаем через запахи, и мне хотелось через аромат передать богатство нашей земли. 

Рекламная кампания первых в мире калмыцких духов была воспринята на «ура» как в России, так и за рубежом, видео разошлось виртуально по пабликам азиатских сообществ в Бурятии, Якутии, Казахстане, США, ОАЭ, а фотокадры съемки взял в международный фотобанк фэшн журнал номер один в мире Vogue. Вот такое международное признание и восхищение калмыцкими культурными кодами. 

Кстати, парфюм тоже является ольфакторным восприятием калмыцкой земли, бренда территории. Сейчас перед многими  субъектами РФ стоит задача по продвижению бренда территорий, развитию  внутреннего туризма, но мало кто может сделать это красиво. В Калмыкии очень креативная молодежь. Столько классных художников, дизайнеров одежды, стилистов хотят продвигать и показывать нашу культуру. Я также считаю  своей внутренней миссией - пиарить республику на всевозможных площадках.

В SegezhaGroup мной был реализован проект по изготовлению лимитированной серии брошей с элементами национальной символики, который был отмечен наградами. Успех каждого коммерческого проекта должен включать инвестирование в развитие территорий. Кстати, часть средств, полученных от продажи калмыцких духов, будет направлена на борьбу с опустыниванием, в заповедник «Черные земли». Это глобальная проблема для республики, о которой  нужно задуматься уже сейчас и о которой можно говорить посредством красивых арт-объектов. 

О РАЗВИТИИ БИЗНЕСА 

В нашей республике активно развивается предпринимательство. Появилось множество новых брендов и компаний, занимающихся производством аксессуаров, сувенирной продукции, одежды и других товаров, которые хочется дарить. Отдельного внимания заслуживают представители комитета по развитию женского предпринимательства «Опоры России». Также отмечу интересный проект по поддержке калмыцких художников «Зурач». Кстати, с его инициатором Викторией Инджиковой мы планируем провести в Элисте форум креативных индустрий с участием российских деятелей искусства, чтобы они могли познакомиться с самобытной культурой Калмыкии. 

В республике развивается гостиничный бизнес, имея при этом не самую высокую маржинальность, но предоставляя качественный сервис. Считаю, что необходимо дальше развивать внутренний туризм, включая вип-отдых.

О ЛИЧНОЙ КОЛЛЕКЦИИ

Работа отнимает много времени и сил. Творческое вдохновение я черпаю,  посещая арт-галереи, выставки, спектакли, дизайнерские  показы, то есть совмещаю работу и увлечения. Люблю художественное искусство, коллекционирую картины, посвященные  женщинам. Всего у меня около 40 работ. К примеру, есть произведения калмыцких авторов -  ХалгиПоваевой, Элины Гедерим. Когда делала ремонт в квартире, то повесила их как в картинной галерее, по принципу такого термина, как сustomerjourney или клиентский  путь. Во время знакомства с полотнами  гости удивляются, задумываются, а где-то радуются. Я выставила картины так, чтобы человек получил полный спектр впечатлений. 

О СЕМЬЕ

Старшая дочь Дарина - студентка  РУДН, участвует во многих мероприятиях, проводимых калмыцким землячеством. Сын Артем учится в пятом классе, очень любит приезжать в Калмыкию. Детей воспитываю в духе уважения к своим традициям, обычаям, корням. В настоящее время готовим к изданию книгу о своей родословной. 

Гиляна МАМОНОВА